Εταιρική ταυτότητα
Κάθε ξενοδοχείο έχει την εικόνα του. Λίγα όμως έχουν τη δική τους αφήγηση. Το έντυπο του San Marco Luxury Hotel & Villas στη Μύκονο δημιουργήθηκε όχι για να μιλήσει για τον τόπο, αλλά για να ντυθεί με την αύρα του. Δεν σχεδιάστηκε για να εντυπωσιάσει, αλλά για να σε προδιαθέσει χωρίς θόρυβο.
Από το εξώφυλλο κιόλας, τίποτα δεν βιάζεται. Το βλέμμα ξεκουράζεται πάνω σε επιφάνειες που μοιάζουν να ανασαίνουν — λευκοί τοίχοι, απλές σκιάσεις, ένας ουρανός χωρίς αρχή και τέλος. Η απλότητα δεν είναι στιλιστική επιλογή· είναι τρόπος σκέψης. Και αυτό είναι που μεταφράζεται στις σελίδες.
Το έντυπο δεν παρουσιάζει το ξενοδοχείο σαν κατάλογο υπηρεσιών. Το αφηγείται — σαν κάποιος να σου ψιθυρίζει μια εμπειρία που έζησε εκεί, ένα ηλιόλουστο πρωινό, μια απόλυτα ήσυχη άφιξη, μια θέα που δεν μπορούσες να ξεχάσεις ούτε όταν γύρισες πίσω.
Η αρχιτεκτονική του ξενοδοχείου αντικατοπτρίζεται με ειλικρίνεια στο layout: καθαρές γεωμετρίες, αυστηρή συμμετρία, επιφάνειες που δίνουν χώρο στα μάτια και στον αέρα. Κάθε σελίδα λειτουργεί σαν εσωτερική αυλή. Τίποτα δεν περισσεύει — και τίποτα δεν λείπει.
Οι εικόνες δεν σε προκαλούν. Σε προσκαλούν. Είναι τραβηγμένες έτσι ώστε να μην σε τοποθετούν ως θεατή, αλλά να σου επιτρέπουν να σταθείς μέσα τους. Ένα καρέ με θέα την πισίνα, ένα μισάνοιχτο λευκό πανί που αφήνει το φως να περάσει, μια γωνία με μπλε παράθυρο και σκιά από κυκλαδίτικη πέργκολα — όλα σχεδιασμένα όχι για να εντυπωσιάσουν, αλλά για να ξυπνήσουν το αίσθημα της παρουσίας.
Η τυπογραφία είναι καθαρή και χαμηλόφωνη. Τα λόγια είναι μετρημένα. Οι λεζάντες έχουν ρόλο συνοδευτικό, σχεδόν ποιητικό. Δεν εξηγούν. Δείχνουν διακριτικά τον δρόμο. Όπως και το ίδιο το ξενοδοχείο, έτσι και το έντυπο, λειτουργεί με σεβασμό στον χρόνο του επισκέπτη. Δεν επιβάλλεται — υπάρχει.
Καθώς ο αναγνώστης ξεφυλλίζει, δεν μαθαίνει μόνο. Συγχρονίζεται. Με τον ρυθμό ενός νησιού που ξέρει να προσφέρει χωρίς να φωνάζει, με μια εμπειρία φιλοξενίας που έχει αποβάλλει κάθε περιττό βάρος. Κι όταν φτάνει η τελευταία σελίδα, δεν νιώθει πως έκλεισε ένα ενημερωτικό φυλλάδιο. Νιώθει πως έχει ήδη βρεθεί εκεί.
Το έντυπο του San Marco Mykonos δεν είναι “έντυπο πολυτελείας”. Είναι ένα αντικείμενο που λειτουργεί σαν μνήμη προτού ακόμη υπάρξει ανάμνηση. Σαν χώρος αναπνοής. Σαν υπόσχεση γραμμένη με γαλάζιο μελάνι και λευκό περιθώριο.
Ο σχεδιασμός των καταλόγων για το εστιατόριο Veranda του San Marco Hotel & Villas βασίζεται σε κομψότητα και προσεγμένη λεπτομέρεια.
Το εξωτερικό κάλυμμα είναι από υψηλής ποιότητας καμβά σε αποχρώσεις του γκρι, προσδίδοντας μια αίσθηση διαχρονικής πολυτέλειας. Το λογότυπο του ξενοδοχείου αποτυπώνεται ανάγλυφα με την τεχνική embossing και διακοσμείται με ασημοτυπία για μια διακριτική αλλά εντυπωσιακή λάμψη. Οι τίτλοι “Menu” και “Wine List” παρουσιάζονται επίσης με ασημοτυπία σε κομψή, minimal γραμματοσειρά.
Η εσωτερική διάταξη χαρακτηρίζεται από καθαρή και λιτή εμφάνιση, με αρκετό λευκό χώρο που εξασφαλίζει ευκολία στην ανάγνωση. Τα πιάτα και οι κατηγορίες κρασιών είναι οργανωμένα προσεκτικά ενώ, για μια ολοκληρωμένη premium εμφάνιση, οι γωνίες του καταλόγου είναι διακοσμημένες με μεταλλικά ασημένια προστατευτικά. Το σύνολο συμπληρώνουν μικρές λεπτομέρειες, όπως μια λεπτή ασημένια κορδέλα σελιδοδείκτη και διακριτικά watermark του λογοτύπου σε κάθε σελίδα.
Η ταυτότητα του brand εστιάζει στη σχέση ανάμεσα στο φως και την απλότητα. Η επιλογή της χρωματικής παλέτας – με τόνους του λευκού, του ουρανού και των φυσικών κυκλαδίτικων αποχρώσεων – συνδέεται άρρηκτα με την αρχιτεκτονική του νησιού. Το λογότυπο του ξενοδοχείου, με τις ημικυκλικές αναφορές σε θόλους και ήλιο, λειτουργεί ως σύμβολο φωτεινότητας, ηρεμίας και αυθεντικότητας. Είναι σύγχρονο, αλλά σέβεται τη ρίζα του. Κάθε στοιχείο του έντυπου και φυσικού branding – από τις κάρτες καλωσορίσματος και τις πληροφοριακές πινακίδες, μέχρι τα σημειώματα στα δωμάτια και τις συνοδευτικές λεπτομέρειες – αποπνέει ευγένεια, φροντίδα και ελαφρότητα. Τα λουλούδια που πλαισιώνουν το οπτικό υλικό δεν είναι απλώς διακοσμητικά· λειτουργούν σαν προσωπική χειρονομία προς τον επισκέπτη, υποδηλώνοντας μια εμπειρία φιλοξενίας που δεν είναι μαζική, αλλά απόλυτα ανθρώπινη και προσεγμένη.
Η χρήση καθαρών, λευκών επιφανειών σε όλα τα σχεδιαστικά μέσα αφήνει χώρο για ανάσα. Ο επισκέπτης νιώθει ότι ο χώρος – και το brand – δεν τον κατακλύζουν, αλλά τον αγκαλιάζουν. Αυτή η ελαφρότητα στη σχεδίαση, σε συνδυασμό με την υψηλής ποιότητας φωτογραφία και τις κομψές γραμματοσειρές, συνθέτει μια ταυτότητα διακριτική αλλά αξέχαστη.
Η εταιρική ταυτότητα του San Marco δεν προσπαθεί να εντυπωσιάσει με φαντασμαγορία· επιλέγει τον δρόμο της εσωτερικής ισορροπίας και αισθητικής συνέπειας. Το αποτέλεσμα είναι μια ολιστική εμπειρία που αρχίζει από την πρώτη οπτική επαφή και ολοκληρώνεται μέσα στον χώρο, στο φως, στη συμπεριφορά του προσωπικού και στην ποιότητα της φιλοξενίας. Το San Marco Mykonos Luxury Hotel & Villas δεν προβάλλεται – αναπνέει. Και η εταιρική του ταυτότητα είναι ο πρώτος αθόρυβος, αλλά βαθιά ουσιαστικός, χαιρετισμός προς τον επισκέπτη. Τα έντυπα Room Service Menu και Directory για το San Marco Hotel Luxury Hotel & Villas εστιάζουν στην ενημέρωση και στις παροχές του ξενοδοχείου. Με κυρίαρχα στοιχεία το minimal design, τις γήινες αποχρώσεις και τις εκλεπτυσμένες γραμματοσειρές, τα έντυπα αποπνέουν αρμονία και διακριτική πολυτέλεια. Η χρήση υψηλής ποιότητας χαρτιού και διακριτικών ανάγλυφων λεπτομερειών ενισχύει την premium ταυτότητα του ξενοδοχείου, ενώ η συνολική αισθητική παραπέμπει στο κομψό περιβάλλον και τη μοναδική φιλοξενία που προσφέρει το San Marco Hotel.
